Werbeanzeigen – So geht es auf die umweltfreundliche Art
Nachhaltigkeit ist in aller Munde und spielt eine immer größere Rolle. Viele Unternehmen setzen zugunsten der Umwelt bei sich selbst an und treffen mehr und mehr klimafreundliche Entscheidungen – sei es je nach Art des Unternehmens, bei der Produktion, beim Vertrieb, der Logistik oder nicht zuletzt natürlich auch der Werbung. Das Stichwort lautet Green Marketing, oder auch schlicht Nachhaltigkeitsmarketing. Grob gesagt geht es hier darum, als Unternehmen mit nachhaltigen und ökologischen Lösungen einen kleinen, aber in Summe wichtigen Beitrag zum Thema Nachhaltigkeit zu leisten. Das kann beispielsweise bei der konsequenten Nutzung von Ökostrom anfangen und bei einer klimaneutralen Produktion mit ressourcenschonendem Wareneinsatz enden.
Auf Green Marketing bei Werbung setzen
Das Gesamtbild muss stimmen und vor allem für Kundinnen und Kunden absolut transparent sein, um sich als Unternehmen erfolgreich umweltfreundlich zu vermarkten, die Kundschaft zu überzeugen und nachhaltig an das Produkt oder die Dienstleistung zu binden. Ganz klar: Ohne Werbung kommen die wenigsten Unternehmen aus. Aber wie sieht Nachhaltigkeitsmarketing im Bereich der Werbung aus? Inhaltlich geht es immer darum, für sich selbst ein Alleinstellungsmerkmal festzulegen. Fair produzierte Kleidung? Ausschließliche Verwendung von recycelten Rohstoffen? Rein vegane und tierleidfreie Rezeptur? Die Möglichkeiten hängen natürlich stets vom Produkt oder der Dienstleistung ab, sollten jedoch als echter Catcher für die Kundschaft dienen.
Bei der Visitenkarte des Unternehmens mit der Zeit gehen
Werbung ist die notwendige Visitenkarte, die die Kundinnen und Kunden abholt und ihr Interesse für diese besonderen Produkte oder Dienstleistungen weckt. Anzeigen in Printmedien sind ein echter Klassiker, aus umweltfreundlicher Sicht aber schon lange nicht mehr uneingeschränkt en vogue. Wer mit der Zeit geht, ist längst online unterwegs. Eine eigene und professionell gestaltete Homepage ist längst ein unverzichtbares Muss, wenn es um digitales Marketing geht. Es lohnt sich, in eine gute Suchmaschinenoptimierung zu investieren. So steht das eigene Unternehmen bei der Schlagwortsuche in den gängigen Suchmaschinen ganz oben in der Liste und kann sich als Platzhirsch in seiner inhaltlichen Nische etablieren.
Online mit Amazon PPC Kampagnen eine hohe Präsenz zeigen
Eine eigene Firmenhomepage alleine reicht in Sachen digitalem Marketing in der Regel nicht aus. Insbesondere all jene Unternehmen, die ein bestimmtes Produkt anbieten, sollten auf jeden Fall über den Verkauf auf bekannten Portalen wie etwa dem Shopping-Klassiker Amazon oder auch der Verkaufsplattform Ebay nachdenken. Das sind zwei der Shops, die Kundinnen und Kunden weithin bekannt sind und nicht selten dient ihnen beispielsweise Amazon als Online-Allround-Kaufhaus längst als erste Anlaufstelle beim Onlineshopping. Kluges Marketing holt die Kundschaft in puncto Werbung genau hier ab. Jeder kennt die eingeblendeten Werbeanzeigen bei Google oder auf Amazon, aber auch auf thematisch passenden Internetseiten. Dabei handelt es sich sehr oft um sogenannte Amazon Ads.
Pay per Click mit Amazon Ads
Amazon Ads – was ist das genau? Das sind digitale Werbeeinblendungen, die nach dem Prinzip “Pay per Click (PPC)” funktionieren – namensgebend auch bekannt als Amazon PPC Kampagnen. Das Prinzip punktet mit seiner Einfachheit und seiner Transparenz und ist aus dem digitalen Marketing kaum mehr wegzudenken. Werbetreibende bezahlen pro Klick von Internetusern auf die Anzeige. Je mehr potenzielle Kundschaft den Werbelink anklickt, umso höher sind die Kosten – welche je nach individueller Kampagne übrigens schon ab wenigen Cent pro Klick starten – für das Unternehmen. Im Umkehrschluss ist das Unternehmen bei einer weniger erfolgreichen Kampagne finanziell auf der sicheren Seite und zahlt entsprechend wenig.
Was sind die Vorteile von Amazon Ads?
Wer auf Amazon als einen möglichen Vertriebsweg setzt, kann mit den Amazon PPC Kampagnen seine Reichweite enorm erhöhen und das auf rein digitale Weise. Anzeigen können auf diversen Portalen ganz nach individuellem Bestreben der unternehmenseigenen Marketingstrategie geschaltet werden. Interessierte Kundschaft klickt den Link an, während Nicht Interessierte ihn schlichtweg ignorieren können, ohne dass dem Unternehmen dadurch ein finanzieller Nachteil entsteht. Damit sind diese Art der Online-Werbeanzeigen beispielsweise dem klassischen Flyer auf Papier um Welten überlegen, denn hier fallen mit jedem Flyer Druckkosten an und das auch dann, wenn dieser direkt im Altpapier landen sollte.
Ressourcenschonendes Nachhaltigkeitsmarketing
Die bereits genannten Nachteile gelten natürlich auch für Printanzeigen in Zeitschriften oder großformatige Werbeplakate. Das ist nicht nur ein hoher finanzieller Aufwand, sondern auch aus nachhaltiger Sicht im Sinne der Müllvermeidung und der Ressourcenschonung problematisch. Digitale Anzeigen benötigen kein Papier und sind damit ressourcenschonend. Sie verursachen auch keinen unnötigen Müll und sind damit im Sinne des Nachhaltigkeits-Marketings eine interessante Alternative zur herkömmlichen Werbung.
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